霧霾天一(yī / yì ／yí)來(lái)，國(guó)家發改委又成爲(wéi / wèi)主角了(le／liǎo)，這(zhè)次不(bù)是(shì)因爲(wéi / wèi)成品油調價，而(ér)是(shì)因爲(wéi / wèi)它給中央的(de)建言報告裏，牽扯到(dào)最近争論激烈的(de)“網店導緻失業”議題。
據“經濟日報”微信公衆号披露，這(zhè)兩天，中央正在(zài)召開2016年的(de)經濟工作會議。國(guó)家發改委在(zài)分析明年經濟形勢時(shí)提到(dào)：“盡管網上(shàng)商品零售、快遞等新興業态創造了(le／liǎo)部分新的(de)就(jiù)業崗位，但也(yě)必須注意到(dào)網店對實體店帶來(lái)的(de)沖擊和(hé / huò)顯著的(de)替代效應。”
要(yào / yāo)知道(dào)，就(jiù)在(zài)天貓“雙11”全球狂歡節錄得創紀錄的(de)912億元成交總額後，網上(shàng)流傳着一(yī / yì ／yí)個(gè)段子(zǐ)（後來(lái)被證明是(shì)謠言）：“英國(guó)一(yī / yì ／yí)位爵士在(zài)談到(dào)電商問題時(shí)，毫不(bù)客氣地(dì / de)說(shuō)，中國(guó)允許電商如此快速發育，這(zhè)是(shì)社會經濟管理的(de)嚴重失誤……一(yī / yì ／yí)個(gè)商業小店鋪，背後就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)中産階級家庭，摧毀了(le／liǎo)它們的(de)生存環境，那是(shì)社會的(de)災難。”
但這(zhè)次不(bù)是(shì)信口之(zhī)言。國(guó)家發改委這(zhè)次可是(shì)調研過的(de)：“圖書、服裝、家電等産品的(de)實體店受到(dào)沖擊最大(dà)，部分實體店經營困難甚至出(chū)現了(le／liǎo)關閉潮。部分傳統的(de)百貨商場也(yě)受到(dào)較大(dà)沖擊，經營景氣度持續下降，這(zhè)對相關群體就(jiù)業帶來(lái)較大(dà)影響。”
坦白講，傳統書店不(bù)僅受到(dào)電子(zǐ)商務沖擊，還受到(dào)互聯網音視頻産業沖擊，一(yī / yì ／yí)闆子(zǐ)打在(zài)電商身上(shàng)，并不(bù)公平。至于(yú)家電、百貨零售業，在(zài)步入連鎖經營時(shí)代後，主要(yào / yāo)是(shì)規模以(yǐ)上(shàng)民營企業，并不(bù)是(shì)所謂“英國(guó)公爵”口中的(de)夫妻店、個(gè)體戶，他(tā)們本就(jiù)應該預見電商帶來(lái)的(de)沖擊，承擔風險和(hé / huò)虧損。
國(guó)家發改委的(de)罕見表态透露出(chū)兩個(gè)信息：一(yī / yì ／yí)是(shì)傳統零售業關店潮已經引起最高決策層的(de)重視；二是(shì)有關部門認爲(wéi / wèi)這(zhè)與電子(zǐ)商務的(de)爆發式增長相關。換句話說(shuō)，有關部門認爲(wéi / wèi)，傳統行業因電商減少的(de)就(jiù)業，（遠遠）多于(yú)電商本身新增的(de)就(jiù)業。或者說(shuō)，電商給傳統零售業就(jiù)業帶來(lái)的(de)替代效應，多于(yú)協同效應。
等等。這(zhè)好像跟阿裏巴巴董事局主席馬雲的(de)表述不(bù)大(dà)一(yī / yì ／yí)緻啊。烏鎮世界互聯網大(dà)會期間，馬雲在(zài)向習近平主席彙報時(shí)提到(dào)，阿裏巴巴平台上(shàng)有850萬活躍賣家，創造了(le／liǎo)1000萬個(gè)直接就(jiù)業崗位，352萬個(gè)間接就(jiù)業崗位。馬雲多次将這(zhè)個(gè)群體稱爲(wéi / wèi)“網商”，他(tā)們包括直接涉足電子(zǐ)商務業務的(de)品牌商、渠道(dào)商、物流商，甚至從事反向定制（C2B）的(de)制造商，以(yǐ)及間接參與的(de)通信、設計、營銷等服務外包商，等等。馬雲和(hé / huò)國(guó)家發改委都沒有錯。馬雲算的(de)是(shì)整個(gè)國(guó)民經濟的(de)大(dà)帳，而(ér)國(guó)家發改委算的(de)是(shì)零售業的(de)小賬。
筆者需要(yào / yāo)說(shuō)明，國(guó)家發改委的(de)表态，不(bù)是(shì)特定針對阿裏巴巴的(de)。要(yào / yāo)知道(dào)，在(zài)中國(guó)，還有京東、蘑菇街、美麗說(shuō)等其他(tā)全品類或垂直細分的(de)電商平台。如果硬要(yào / yāo)這(zhè)麽說(shuō)替代效應，天貓超市的(de)日用品門類确實擠壓了(le／liǎo)社區零售業态的(de)市場，農村淘寶确實侵蝕了(le／liǎo)農村小賣部的(de)市場，京東強勢的(de)3C品類确實搞得中關村的(de)海龍大(dà)廈關張了(le／liǎo)。那些移動化、内容化、社交化的(de)新興電商平台，也(yě)确實逼得線下的(de)小飾品店、小服裝鋪幹不(bù)下去了(le／liǎo)。
那麽，問題來(lái)了(le／liǎo)。一(yī / yì ／yí)個(gè)零售業者失業了(le／liǎo)，他(tā)可能去幹物流、搞制造、創品牌嗎？由于(yú)存在(zài)技術、市場、知識産權等壁壘，絕大(dà)多數人(rén)是(shì)做不(bù)到(dào)的(de)。這(zhè)也(yě)是(shì)馬雲始終無法回答的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)問題：如何對待這(zhè)些競争機制下的(de)零售業失利者。“市場之(zhī)手”鞭長莫及之(zhī)處，“政府之(zhī)手”就(jiù)要(yào / yāo)伸出(chū)來(lái)扶助了(le／liǎo)。
回看國(guó)家發改委提到(dào)的(de)受電商沖擊較大(dà)的(de)産業——圖書、服裝、家電産業以(yǐ)及百貨商場。早已形成區域性寡頭、全國(guó)性寡頭的(de)圖書、家電、百貨零售業，既不(bù)缺錢，也(yě)不(bù)缺政策，隻要(yào / yāo)規範它們做好下崗安置、破産清算即可。
反倒是(shì)那些服裝零售業者，是(shì)最需要(yào / yāo)進行升級改造的(de)：一(yī / yì ／yí)則市場極其分散，難以(yǐ)進行有效組織（如并購重組）；二則不(bù)乏無品牌、無質保的(de)低端産品，假冒僞劣産品就(jiù)算不(bù)賣到(dào)小店，也(yě)會賣到(dào)網店，且網店的(de)違法成本更低；三則個(gè)體私營店主學曆不(bù)高、技能有限，一(yī / yì ／yí)旦失業，生計不(bù)保。短期而(ér)言，政府可以(yǐ)幫助他(tā)們“平滑”地(dì / de)轉業到(dào)電商、微商（如微博、微信）領域；長期而(ér)言，他(tā)們仍要(yào / yāo)适應新興業态颠覆傳統業态的(de)潮流。正如馬雲最近廣爲(wéi / wèi)流傳的(de)一(yī / yì ／yí)段話：
“這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)摧毀你，卻與你無關的(de)時(shí)代；這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)跨界打劫你，你卻無力反擊的(de)時(shí)代；這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)你醒來(lái)太慢，幹脆就(jiù)不(bù)用醒來(lái)的(de)時(shí)代；這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)是(shì)對手比你強，而(ér)是(shì)你根本連對手是(shì)誰都不(bù)知道(dào)的(de)時(shí)代。”
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